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文教用品厂家和行业的市场发展空间

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文教用品厂家和行业的市场发展空间

2019-06-24


      据调查数据显示,目前我国文教市场文具用品规模超过1500亿元,近年来保持稳定增长,市场容量相较于成熟市场仍有较大提升空间。文教用品厂家市场规模超1200亿元,文教办公用品行业17年收入规模达到1200亿元,增速达到8.6%,行业规模保持稳健增长。人均文具用品需求仍然有较大提升空间,从人均文具消费额来看,中国人均文具消费额约仅为105元/年,而全球平均人均消费水平约为240元/年。 


      在文具行业细分领域中,书写工具较为受欢迎,所占文具行业份额较大,品牌效应也为显著;书写工具市场规模17年达到321亿元,行业增速稳定,晨光市占率达到15.9%。


      教育支出和人口结构对行业发展影响大,我国文教用品行业将进入平稳发展阶段。由于文具主要的使用人群是学生,国家教育事业的发展阶段将从消费者数量和人均消费金额两个维度,对文具行业景气度形成影响。与之对标,我国目前义务教育已高度普及,但人均消费金额仍有较大的提升空间。整体来看,行业的增速整体已经趋缓,迈入平稳阶段。


      整体增速放缓,但人均消费提升空间依旧巨大,文具消费从刚性需求转向附加值需求。过往得益于我国人口红利以及大力发展基础教育,文具行业处于高速发展阶段。同时,也因为大部分地区的消费能力弱,对文具以刚性需求为主,国产高性价比产品快速抢占市场。但是,随着人均收入水平提升和文具高度普及,消费者对文具的附加值需求逐年增长,未来的增长势必从简单的渗透率提升所带来的量的增长,逐步转变为附加值提升所带来的价的增长。


       其中文教用品厂家中的办公文具市场规模庞大,采用广义定义的话规模可达1.6万亿元,对比发达国家,我国第三产业占GDP比值仍有较大的提升空间,B端的办公文具需求仍处于高速增长的阶段。但是由于过往我国企业采购流程不规范,使得竞争格局高度分散。


      由于我国电商行业高度发达,所以传统办公文具龙头的线下零售渠道将会受到较大的挤压,但同样我国电商的优势也在于提供标准化服务,而针对B端客户的个性化需求满足能力较弱,打造针对B端客户的一站式综合服务能力,是传统办公文具龙头构建与电商差异化竞争力的必经之路。


       高速发展的文具行业为百乐提供了市场空间,百乐是专注提供可靠实用书写工具的文具龙头。主要从事钢笔、水性笔、可擦笔等笔类文具及辅助产品的生产和销售,其中可擦笔位居全球首位,产品定位中高端品类,结构完整,覆盖广阔的消费者需求,市场遍布全球。

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